SEO 마케팅 프로젝트 배경

BNP Paribas는 77개국에서 189,000명 이상의 직원을 둔 세계적인 국제 은행입니다.

BNP Paribas의 자산관리 서비스는 최소 100만 달러에서 3천만 달러 이상의 자산을 보유한 주로 기업가와 가족 사업체 소유자인 고액 및 초고액 자산가를 대상으로 합니다. BNP Paribas는 전환 가능성이 높은 잠재고객을 유치하기 위해 새로운 아시아 자산 관리 사이트의 유기적 가시성을 높이고자 하였습니다. 2017년 12월부터 홍콩, 싱가포르, 인도를 포함한 아시아 자산관리 부서는 The Egg와 함께 SEO 프로젝트를 진행했습니다.

도전 과제 및 목표

BNP Paribas는 아시아 자산관리 서비스를 효과적으로 홍보하기 위해 새로운 웹사이트를 개설했습니다. 하지만 새 웹사이트는 기존의 사이트들에 비해 인지도가 낮아 타겟 키워드에서 상위 랭킹을 달성하는 데 어려움을 겪었습니다. 게다가, 단일 서브 폴더로 구성된 웹페이지가 4개 아시아 국가를 동시에 타겟으로 하다 보니 적합한 고객층을 유치하는 데에도 어려움이 있었습니다.

목표

• 새로운 아시아 자산관리 사이트의 오가닉 트래픽 상승
• 고품질 리드 확보
• 현지 시장에서 브랜드 인지도 향상

전략 및 실행

The Egg는 다음과 같은 두 가지 방법을 통해 프로젝트를 진행했습니다:

1. 테크니컬 사이트 진단 및 문제 해결
2. 키워드 분석 및 페이지 최적화

테크니컬 사이트 진단을 통해 SEO 마케팅 의 기초를 다졌고, 각 시장에 적합한 프레임워크를 구축했습니다. 키워드 분석을 통해 고액 자산가 및 초고액 자산가가 선호하는 검색어를 정확히 파악하고, 이를 기반으로 콘텐츠를 최적화했습니다. 또한, 매달 새로운 블로그 콘텐츠와 인포그래픽을 제작하여 고객의 관심사를 반영했습니다. 마지막으로 백링크 분석과 링크 빌딩 전략을 통해 사이트의 인지도를 강화했습니다.

지속적인 콘텐츠 전략과 컨설팅, 페이지 최적화의 결과로 각 지역의 구글 검색엔진에서 키워드 순위가 꾸준히 큰 폭으로 상승했습니다.

BNP Paribas SEO 마케팅 결과

Google 홍콩

• 코어 키워드의 모바일 상위 50위 내 순위가 228% 상승
• 상위 50위 안에 포함되는 코어 키워드의 개수가 7개에서 23개로 증가

Google 인도

• 코어 키워드의 모바일 상위 50위 내 순위가 140% 상승
• 상위 50위 안에 포함되는 코어 키워드의 개수가 5개에서 12개로 증가

Google 싱가포르

• 코어 키워드의 모바일 상위 50위 내 순위가 500% 상승
• 상위 50위 안에 포함되는 코어 키워드의 개수가 3개에서 18개로 증가

SEO 프로젝트를 통해 전체 오가닉 트래픽은 137% 증가했으며, 새로 작성된 블로그 콘텐츠는 꾸준히 상위 10개의 유기적 랜딩 페이지에 노출되고 있습니다.

The Egg는 2017년부터 BNP Paribas Wealth Management Asia와의 협력 경험을 바탕으로, 앞으로도 목표 검색 시장에서 지속적인 성공과 강력한 유기적 입지를 기대하고 있습니다.