해외 SEO 가이드: 글로벌 마케팅에 필요한 테크니컬 SEO
해외 시장에서 제품과 서비스를 성공적으로 마케팅하기 위해서는, 각 지역의 주요 검색 엔진에서 잠재 고객이 자사 웹사이트를 쉽게 찾을 수 있는 해외 SEO 전략이 필수입니다.
해외 SEO는 단순한 검색 엔진 최적화를 넘어, 각 국가와 지역별 고객의 특성에 맞춘 접근이 요구됩니다. The Egg는 25년 이상의 경력을 지닌 글로벌 SEO 업체로써 해외 SEO의 복잡한 개념을 쉽게 풀어 설명하며, 글로벌 고객과의 원활한 소통을 통해 높은 전환율을 달성할 수 있는 최적의 전략을 제시합니다.
해외 SEO란?
해외 SEO는 다른 국가에 거주하거나 다른 언어를 사용하는 사용자들이 웹사이트를 더 잘 찾을 수 있도록 최적화하는 과정으로, 글로벌 마케팅에서 필수입니다.
해외 SEO는 크게 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다:
- 다지역 SEO (국가별 타겟팅)
- 다지역 SEO는 특정 국가나 지역을 대상으로 웹사이트 콘텐츠를 최적화하는 전략을 의미합니다. 예를 들어, 캐나다, 프랑스, 이탈리아의 사용자에게 맞춘 콘텐츠를 제공하고, 각 시장의 검색 의도에 부합하는 전략을 세우는 것이 이에 해당합니다.
- 다국어 SEO (언어별 타겟팅)
- 다국어 SEO는 웹사이트 콘텐츠를 다양한 언어로 현지화하는 과정입니다. 예를 들어, 싱가포르에서는 중국어와 영어를 사용해 사용자의 언어에 맞춰 타겟팅할 수 있습니다.
글로벌 마케팅에서 해외 SEO를 통해 다지역 및 다언어 사용자와의 간극을 좁힐 수 있습니다. 이로 인해 사용자 경험이 향상되며, 클릭률과 전환율이 동시에 증가하게 됩니다.
해외 SEO의 중요성
해외 SEO를 활용하면 글로벌 비즈니스에 다음과 같은 여러 가지 이점이 있습니다.
글로벌 시장 노출 범위 확대
다양한 언어와 지역에 맞춰 콘텐츠를 최적화하면 웹사이트가 해당 국가의 검색엔진에 노출됩니다. 이렇게 되면 해외에서 브랜드 인지도가 자연스럽게 높아지고, 잠재 고객의 유입이 증가하며, 매출 성장을 기대할 수 있습니다.
UX 향상
각 지역의 문화적 차이와 언어적 선호도를 반영하여 웹사이트를 최적화하면 사용자의 만족도와 신뢰도가 향상됩니다. 현지화된 콘텐츠와 디자인은 사용자들이 웹사이트에 더 오래 머무르게 하고, 재방문을 유도합니다.
경쟁 우위 확보
해외 시장에 맞춘 SEO 전략으로 경쟁사보다 한발 앞서 나갈 수 있습니다. 글로벌 시장의 요구 사항을 효과적으로 충족하는 웹사이트는 더욱 강한 브랜드 인지도를 구축하고, 시장 점유율을 확대하는 데 기여할 수 있습니다.
해외 SEO의 필요성
해외 SEO 전략은 웹사이트 방문자가 다양한 국가와 언어에서 유입될 때 반드시 필요합니다. 특히 지역 비즈니스를 해외 시장으로 확장할 때에는 효과적인 해외 SEO 전략을 구현해야 합니다.
국내 SEO 전략과 해외 SEO 전략은 많은 공통점을 가지지만, 가장 큰 차이점은 웹사이트 콘텐츠를 여러 지역에 맞게 현지화하고 추가적인 테크니컬 SEO 요소를 점검하는 것입니다.
테크니컬 SEO 가이드
#1 도메인 네임 전략
도메인 네임 전략은 글로벌 또는 다국적 웹사이트의 URL 구조를 의미합니다. 이 전략은 검색 랭킹 순위, 지역 타겟팅 및 도메인 권위에 큰 영향을 미치므로 신중히 결정하는 것이 중요합니다.
해외 SEO를 위한 URL 구조에는 4가지 주요 유형이 있으며, 각각 장단점이 있습니다:
- 국가 코드 최상위 도메인 (ccTLDs)
- 서브도메인
- 서브디렉토리/서브폴더
- URL 파라미터가 포함된 일반 최상위 도메인 (gTLD)
국가 코드 최상위 도메인 (ccTLD)
영국 ccTLD 예시
서브디렉토리나 서브폴더는 도메인 끝에 언어나 국가 코드를 삽입하여 사용합니다. 이 방법은 가장 효과적이고 간단하게 정보를 정리할 수 있는 방법으로 널리 받아들여집니다.
ccTLD는 ISO 3166-1 alpha-2 국가 코드를 사용하여 웹사이트가 등록된 국가를 표시합니다. ccTLD를 사용하면 검색 엔진은 웹사이트의 모든 콘텐츠가 특정 지역과 관련이 있다고 판단하여 해당 지역의 검색 결과에 표시됩니다. 예: example.com/au (호주), example.com/uk(영국)
ccTLD장점:
- 검색엔진에 해당 국가를 명확하게 타겟팅하고 있다는 신호를 전달합니다.
- 타겟 국가에서 클릭률(CTR)이 상승합니다.
- 중국의 바이두 검색엔진처럼 .cn 도메인만이 검색 결과에 우선적으로 표시되는 경우, 이를 사용하는 것이 필수적입니다.
ccTLD단점:
- 도메인 등록 비용이 높습니다. 예를 들어, 32개 지역을 타겟으로 할 경우, 32개의 ccTLD 도메인과 그에 따른 호스팅 비용을 모두 부담해야 합니다.
- 유지 관리에 더 많은 시간과 자원이 소요됩니다.
- 한 ccTLD에서 진행한 SEO 작업은 다른 ccTLD에는 영향을 미치지 않습니다.
서브도메인
프랑스 서브도메인 예시
서브도메인은 도메인 이름 앞에 국가 코드를 추가하여 해당 국가에 맞는 콘텐츠를 제공하는 별도의 하위 사이트를 생성합니다. 하지만 서브도메인은 일반적으로 ccTLD보다는 선호되지 않습니다.
서브도메인 장점:
- CMS를 통해 쉽게 구현할 수 있습니다.
- 추가 도메인이나 호스팅이 필요 없어 등록 비용이 더 저렴합니다.
- 루트 도메인에서 일부 링크 가치를 상속받습니다.
서브도메인 단점:
- ccTLD에 비해 검색엔진에 해당 국가를 타겟팅하고 있다는 신호가 약합니다.
- 서브도메인이 사용자를 즉시 인식하지 못할 수 있습니다.
- hreflang 태그 구현이 어려울 수 있습니다.
서브디렉토리/서브폴더
중국 서브폴더 예시
서브디렉토리나 서브폴더는 도메인 주소 끝에 언어나 국가 코드를 추가하여 사용합니다. 이 방법은 정보를 가장 효과적이고 간단하게 정리할 수 있는 방법으로 널리 사용됩니다.
서브디렉토리/서브폴더 장점:
- 동일한 도메인 내에서 SEO 작업의 효과가 모든 서브폴더에 적용됩니다.
- 구현이 간단합니다.
- 언어 및 국가 타겟팅에 효과적입니다.
- 추가 도메인이나 호스팅이 필요 없어 비용이 합리적입니다.
서브디렉토리/서브폴더 단점:
- ccTLD에 비해 검색엔진에 해당 국가를 타겟팅하고 있다는 신호가 약합니다.
- 사용자가 서브폴더가 자신을 타겟으로 한다는 것을 즉시 인식하지 못할 수 있습니다.
- hreflang 태그 구현이 어려울 수 있습니다.
GTLD URL 파라미터
GTLD URL 파라미터 홍콩 예시
URL 파라미터는 URL에서 물음표(?), 앰퍼샌드(&), 등호(=) 등을 사용하는 문자 집합을 의미합니다. 그러나 이 도메인 전략은 검색 엔진에서 인식이 어려울 수 있어 일반적으로 권장되지 않습니다.
GTLD URL 파라미터 장점:
- 구현이 쉽습니다.
- 루트 도메인에서 링크 가치를 상속받습니다.
GTLD URL 파라미터 단점:
- 중복된 웹사이트 콘텐츠를 생성하여 내부 경쟁을 초래할 수 있습니다.
- ccTLD에 비해 검색엔진에 해당 국가를 타겟팅하고 있다는 신호가 약합니다.
- Google은 URL 파라미터를 권장하지 않습니다.
구글은 이 문제를 명확하게 설명하고 있습니다:
너무 복잡한 URL, 특히 여러 매개변수를 포함한 URL은 크롤러에 문제를 일으킬 수 있습니다. 동일하거나 유사한 콘텐츠로 연결되는 URL의 수를 불필요하게 많이 생성하게 되어 Googlebot이 필요 이상의 대역폭을 사용하거나 사이트의 모든 콘텐츠를 완전히 색인하지 못할 수 있습니다.
URL 파라미터에 대한 구글 문서 Google’s documentation on URL parameters
각 도메인 전략의 장단점을 비교해 보면, 모든 상황에 맞는 완벽한 전략은 없다는 것을 알 수 있습니다.
따라서 도메인 전략을 선택할 때는 비즈니스 예산, 시간, CMS의 한계, 그리고 기술 지원 수준을 함께 고려해야 합니다.
#2 언어 타겟팅
HREFLANG 태그
hreflang은 특정 페이지가 어떤 언어 또는 국가를 타겟으로 하는지를 검색 엔진에 알리는 HTML 언어 속성입니다.
hreflang 태그를 쉽게 이해해볼까요? 예를 들어, 일본 사용자가 일본어로 사이트를 검색할 때, hreflang 태그는 그들이 한국어나 다른 언어가 아닌 일본어로 된 페이지를 보도록 해줍니다.
미국 hreflang tag 예시
위 그림의 hreflang 태그는 검색 엔진에 이 페이지가 미국의 SERP에서 영어로 표시되어야 한다는 정보를 전달합니다.
호주 hreflang 태그 예시
그리고 여기서 hreflang 태그는 이 페이지가 호주의 SERP에서 독일어로 표시되어야 한다는 정보를 검색 엔진에 전달합니다.
3가지 hreflang 태그 구현 방법:
HTML <head> 섹션
<head> 섹션에 링크 요소를 추가하여 검색 엔진에 특정 언어나 국가를 지시합니다.
예를 들어, 페이지가 영국의 스페인어 사용자를 대상으로 하는 경우, 페이지 HTML의 <head> 섹션에 “es-uk” 코드를 입력해야 합니다.
영국 hreflang tag 예시
HTTP 헤더
PDF와 같은 HTML이 아닌 콘텐츠에는 HTTP 헤더를 통해 hreflang 태그를 구현할 수 있습니다.
예를 들어, PDF 파일을 스페인어에서 영어와 독일어로 번역하는 경우, 파일의 HTTP 헤더에 다음과 같은 코드 문자열을 입력해야 합니다.
HTTP 헤더를 통한 hreflang 태그 예시
XML 사이트맵
XML 사이트맵을 사용하여 hreflang 태그를 구현하는 방법은 각 URL에 자체 참조 hreflang 속성을 포함하고, 해당 URL의 다른 언어 버전에 대한 링크를 반환하는 방식입니다. 예를 들어, 페이지를 영어에서 독일어, 프랑스어, 중국어로 번역하는 경우, XML 사이트맵에 다음과 같은 코드를 추가할 수 있습니다.
XML 사이트맵을 통해 구현된 hreflang 태그 예시p
자세한 내용은 hreflang 태그에 대한 Google 문서를 참조하세요.
x-default 태그
x-default 태그는 사용자의 브라우저 설정과 일치하는 언어나 지역이 없을 때 사용됩니다. 이 태그는 선택적으로 포함할 수 있으며, 일치하는 언어나 지역이 없을 때 표시될 페이지를 제어하는 효과적인 방법입니다. 링크 요소에서는 다음과 같이 구현할 수 있습니다.
href x-default 태그 예시
3. 구글 서치 콘솔에서 지역 타겟팅 정의
hreflang 태그 외에도 구글의 글로벌 타겟팅 보고서를 활용하여 선호하는 언어 또는 국가를 정의할 수 있습니다. 이 보고서는 hreflang 태그와 관련된 오류를 모니터링하고 식별하는 데 유용한 두 가지 탭을 제공합니다:
Defining geo-targeting preferences on Google’s International Targeting Report
언어 탭
최대 1,000개의 hreflang 태그의 사용 및 오류를 모니터링합니다.
국가 탭
국가 탭을 사용하면 전체 사이트의 타겟 국가를 설정할 수 있습니다. 이 설정은 오직 지리적 데이터에만 적용된다는 점에 유의해야 합니다. 예를 들어, 프랑스 내에서만 제품과 서비스를 판매하는 경우 사이트의 국가 타겟을 ‘프랑스’로 설정할 수 있습니다. 반면, 독일, 덴마크, 싱가포르 사용자가 방문하길 원하는 프랑스 웹사이트의 경우, 이 국가 타겟팅 도구는 사용하지 않는 것이 좋습니다.
#4 현지 맞춤형 콘텐츠 및 키워드 전략
다양한 국가 시장의 검색어를 분석하여 실제 검색 의도와 행동을 이해하는 것이 중요합니다. 이를 통해 적합한 글로벌 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 단순히 콘텐츠를 번역하는 것에 그치지 않고, 글로벌 SEO 업체와 협력하여 타겟 키워드의 검색량과 경쟁사를 분석하여 현지 맞춤형 전략을 실행하는 것이 필요합니다.
#5 콘텐츠를 단순히 번역하지 마세요
글로벌 마케팅을 실행할 때 각 지역의 문화, 용어, 그리고 선호도를 고려하지 않고 단순히 번역만 할 경우 혼란을 초래할 수 있습니다. 예를 들어, 미국의 고용 통계 블로그를 프랑스어로 번역한다고 해도, 프랑스 독자들에게는 큰 가치를 제공하지 않을 수 있습니다. 대신, 콘텐츠를 현지화할 때는 적절한 용어, 시간대, 통화 등을 활용하여 각 지역의 특성에 맞춰야 합니다.
현지화할 때 최적화해야 할 요소는 다음과 같습니다:
- URL
- 메타 태그
- 구조화된 데이터
- 사이트 내비게이션
- 콘텐츠 제목 및 본문
- 이미지 alt 태그
- 라이브 채팅 지원 서비스
- 비디오 자막
- ETC
#6 링크 구축
백링크는 검색 엔진에 웹사이트가 고품질이고 신뢰할 수 있다는 신호를 전달합니다. 각 타겟 시장에서 로컬 링크를 구축하면 해당 지역에서 웹사이트의 권위와 가시성을 높일 수 있습니다. 예를 들어, “.fr”으로 끝나는 URL에서 많은 백링크를 획득하면 검색 엔진은 귀하의 웹사이트가 프랑스 사용자와 관련성이 높다고 인식하게 되어, 구글 프랑스 검색 결과에서 순위를 크게 개선할 수 있습니다.
웹사이트의 링크 가치를 높이려면, #4와 #5 섹션에서 제시한 고품질의 현지화된 콘텐츠 제작 방법을 따라야 합니다. 백링크를 효과적으로 유도하려면 현지 유저에 적합한 콘텐츠를 제작하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 포괄적인 가이드, 독창적인 연구, 인포그래픽, 사례 연구와 같은 콘텐츠는 큰 도움이 될 수 있습니다. 또한, 현지 인플루언서와의 협업이나 로컬 디렉토리에 웹사이트를 등록하는 것 역시 강력한 로컬 링크 프로필을 구축하는 데 유용한 전략입니다.
***
SEO 업체, The Egg를 선택해야 하는 이유
성공적인 해외 SEO는 전 세계 다양한 사용자들의 요구를 이해하고, 관련 키워드로 콘텐츠를 현지화하며, 검색 엔진이 타겟 국가의 사용자에게 적절한 페이지를 정확하게 제공하도록 하는 데 달려 있습니다. The Egg가 제안하는 해외 SEO 가이드를 통해 글로벌 사용자에게 최적의 검색 경험을 제공할 수 있습니다. 효과적인 해외 SEO 전략을 성공적으로 실행하기 위해서는 콘텐츠, 기술, 마케팅 팀이 협력하여 종합적인 접근 방식을 활용해야 합니다. 25년 이상의 경력을 지닌 글로벌 SEO 업체, The Egg와 함께 글로벌 마케팅을 시작하세요.
This article has been updated by Helena Xiao in 2024.
