네이버 SEO 2024: 마케터를 위한 가이드

검색 결과 페이지(SERP) 레이아웃 및 특징

네이버는 구글과 같은 순수 검색 엔진이라기보다는 포털 또는 디렉토리에 가까운 방식으로 운영됩니다. 네이버에서도 정보를 검색할 수 있지만, 글로벌 웹페이지를 포괄적으로 크롤링하는 방식이 아니라 야후(Yahoo!)나 MSN처럼 현지화된 콘텐츠 중심으로 결과를 제공합니다. 특히, 최신 트렌드 콘텐츠가 홈페이지에서 우선적으로 노출되는 경향이 있습니다.

야후 & MSN 홈페이지

야후(Yahoo!)와 MSN의 홈페이지를 보면, 자체 플랫폼 내에서 제공하는 트렌드 콘텐츠와 다양한 검색 옵션으로 가득 차 있습니다.

이제 네이버의 검색 결과 페이지(SERP) 구조를 더 깊이 들여다보겠습니다.

네이버 홈페이지

네이버 알고리즘은 한국어 중심으로 설계되어 있으며 네이버 카페, 지식iN, 네이버 블로그, 네이버 쇼핑 등 다양한 서비스에서 제공하는 콘텐츠를 한 페이지에 모아 더 관련성 높은 결과를 제공합니다.

포괄적인 검색 경험을 제공하는 네이버는 주로 한국인을 대상으로 하지만 방문자당 평균 27분 이상 머무는 높은 이용률을 자랑하는 글로벌 수준의 플랫폼입니다.

네이버 홈페이지에는 이미지, 동영상, 뉴스 등 다양한 콘텐츠 유형과 네이버 서비스 그리고 광고가 있습니다.

네이버 홈페이지

네이버 검색 도구 및 SERP 레이아웃

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서는 상단에 네이버의 검색 도구가 표시되고 그 아래에는 검색어와 관련된 정보가 제공되는 섹션이 나타납니다.

네이버 검색결과 – 검색 도구

검색 필터 옵션

검색창 아래 인터페이스 우측 상단에 있는 점 세 개 아이콘을 클릭하면 추가 검색 필터 옵션이 나타납니다. 주요 기능은 다음과 같습니다.

• 결과를 관련성 순으로 정렬
•  결과를 날짜 순으로 정렬
• 시간 범위별 필터 적용(1시간 1일 1주 1개월 3개월 6개월 1년)

※ 검색 옵션은 검색 카테고리(예: 통합검색 이미지 뉴스 등)에 따라 달라질 수 있습니다.

네이버의 검색 카테고리

네이버 검색 카테고리

네이버는 구글처럼 SERP 상단에 위치한 세로 검색 카테고리를 통해 다양한 정보를 제공합니다. 네이버의 특별한 점은 검색어와 사용자의 검색 기록에 따라 이 카테고리의 순서가 달라진다는 것입니다.

하지만 구글과 달리 네이버는 네이버 블로그와 카페 같은 플랫폼을 통해 이미지와 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 적극적으로 결합하며 문화와 라이프스타일 중심의 검색 경험을 제공합니다. 이는 한국 사용자들이 단순한 검색 결과 이상의 정보를 원한다는 점을 반영한 것입니다.

※ 2020년 10월 기준 네이버는 검색 옵션에서 ‘웹사이트’ 탭을 제거했지만 통합검색을 통해 여전히 검색 결과를 확인할 수 있습니다.

네이버 연관/추천 검색어

구글과 네이버의 연관 검색어에는 몇 가지 주요 차이가 있습니다.

• 검색어에 따라 네이버는 연관 검색어 목록이나 추천 검색어를 제공하며 때때로 둘 다 표시되지 않을 수도 있습니다.
• 네이버의 연관 검색어는 관련 키워드와 콘텐츠 그리고 사용자의 검색 의도를 분석해 도출된 키워드로 구성됩니다.

네이버 검색 결과 페이지: ‘주간 날씨’ 검색어에 대한 연관 키워드 예시

네이버 실시간 급상승 검색어

네이버의 실시간 급상승 검색어 기능은 인기 키워드를 실시간으로 보여주는 서비스였지만 기업들이 홍보 수단으로 과도하게 활용하면서 2021년 3월에 폐지되었습니다.

네이버 실시간 급상승 검색어 (2021년 3월 폐지)

네이버는 새로운 소통 방식에 대한 수요가 증가함에 따라 라이브 스트리밍 중 사용자들이 서로 대화할 수 있는 네이버 톡 그리고 숏텐츠 등 다양한 실시간 기능이 있습니다.

네이버 통합 검색 결과(SERP) 특징

네이버의 통합 검색 결과 페이지(SERP)에는 10개 이상의 다양한 세로 검색 결과가 포함됩니다.

구글의 첫 번째 검색 결과 페이지에 이미지, 동영상, 뉴스, 지도, 도서, 학술 자료 등 30개 이상의 다양한 결과가 표시된다고 가정해도 네이버의 19개 세로 검색 카테고리보다 적습니다.

네이버 검색 결과: 세로 카테고리

네이버는 19개의 검색 카테고리를 제공하기 때문에 검색 결과 페이지가 구글보다 훨씬 길고 복잡합니다. 구글은 한 페이지에 최대 10개의 검색 결과를 제공하는 반면 네이버는 더 다양한 콘텐츠를 노출합니다. 따라서 검색 결과에서 가시성을 확보하려면 콘텐츠 포트폴리오를 다양화하는 것이 필수적입니다.

검색 결과 페이지(SERP)는 검색어에 따라 달라집니다. 키워드에 따라 상단에 PPC 광고가 노출될 수도 있고, 유기적 검색 결과가 우선 표시될 수도 있습니다. 또한 네이버의 모든 SERP 요소가 항상 동일하게 나타나는 것은 아닙니다. 예를 들어 구매 의도가 있는 키워드(예: 장난감)에서는 네이버 쇼핑 섹션이 노출됩니다. 반면 정보 탐색 목적의 키워드(예: 디지털 전환)에서는 네이버 쇼핑이 제외되고 대신 오가닉 검색 결과, 뉴스 기사, 네이버 도서 검색 결과 등이 나타날 수 있습니다. 따라서 네이버 검색 결과에서의 가시성을 높이려면 이에 맞춰 전략을 조정하는 것이 중요합니다.

네이버는 네이버 블로그 등 자체 플랫폼에서 제공하는 콘텐츠의 노출을 강조하며, 이러한 콘텐츠는 검색 결과에서 자주 등장하는 특징이 있습니다.

네이버 검색 광고

네이버의 다양한 광고 형식과 규격에 대한 자세한 내용은 The Egg 글로벌 웹사이트에서 확인할 수 있습니다. 네이버 검색 결과 페이지(SERP)에서 광고가 차지하는 비중이 상당할 수 있기 때문에 목표로 하는 키워드에 적용되는 광고 형식을 미리 숙지하는 것이 중요합니다.

네이버 검색결과: 검색 광고

네이버 블로그

네이버 검색결과: 블로그 섹션

기존에는 네이버 블로그와 카페가 ‘VIEW’ 섹션에서 동시에 노출되었습니다. 그러나 2024년 2월부터는 네이버 VIEW가 블로그와 카페를 각각 분리하여 노출하는 방식으로 변경되었습니다.

네이버 블로그는 주제별로 구성된 ‘스마트블록’ 형태의 결과를 제공합니다.

네이버 웹사이트

네이버 검색결과: 오가닉 검색결과

네이버는 2020년 10월 웹사이트 검색 기능을 제거했지만, 네이버가 운영하는 모든 카테고리에서 제공되는 오가닉 검색결과는 이제 첫 검색결과 페이지의 통합 검색 섹션에서 확인할 수 있습니다.

2021년 네이버는 SOLID 프로젝트를 기반으로 네이버 알고리즘을 업데이트하여 검색 의도와 제목 및 메타 설명의 텍스트 뉘앙스를 보다 정밀하게 매칭할 수 있도록 개선했습니다. SOLID 프로젝트는 다양한 랭킹 신호를 반영하여 네이버 검색결과의 정확성과 신뢰도를 더욱 향상시켰습니다.

네이버 백과사전

네이버 검색결과: 백과사전 섹션

네이버 백과사전 섹션에서는 네이버 자체 백과사전과 위키백과의 정보를 함께 제공합니다.

지식iN

지식iN은 네이버의 Q&A 기능입니다. 이용자들은 다양한 주제에 대해 질문을 올리거나 토론을 진행할 수 있으며, 다른 사용자가 답변을 달 수 있습니다. 또한 답변에는 추천 또는 비추천을 표시할 수도 있습니다.

네이버 검색결과: 지식iN 섹션

네이버 알고리즘 및 랭킹

VIEW 검색의 랭킹 알고리즘

2021년 5월 네이버는 VIEW 검색에 새로운 랭킹 알고리즘을 적용해 검색결과의 품질과 관련성을 향상시켰습니다. 더욱 빈번한 인덱싱을 통해 사용자 검색 의도를 보다 정확하게 반영하고 새로운 랭킹 기능을 신속하게 적용할 수 있는 기반을 마련했습니다.

2016년과 2017년에 처음 네이버 VIEW에 적용된 C-Rank와 D.I.A+ 알고리즘이 지속적으로 업데이트되고 있다는 점에서 더욱 중요한 변화입니다.

이번 랭킹 업데이트의 주요 내용은 다음과 같습니다.

• 사용자 검색 의도를 반영하는 색인된 페이지 제공
• 구조화된 웹사이트 색인을 위한 메타 제목 및 태그 활용

네이버 SEO 기본 사항

Robots.txt

네이버 서치 어드바이저 (구 네이버 웹마스터 도구)는 구글 서치 콘솔만큼 유저에게 많은 정보를 제공하지 않지만, 네이버 봇이 사이트를 크롤링하도록 요청할 수 있는 유용한 기능을 제공합니다.

특히 robots.txt 파일을 생성하고 업데이트 후 확인할 수 있어 크롤링을 효과적으로 컨트롤하는 데 도움이 됩니다.

 네이버 서치 어드바이저: robot.txt 파일 만들기

네이버 사이트맵

네이버 검색 로봇인 Yeti의 한계점을 생각하면 사이트맵 활용이 구글보다 더욱 중요할 수 있습니다.

네이버 서치 어드바이저는 현재 XML 사이트맵만 지원하며 <changefreq> <priority> <lastmod> 태그를 선택적으로 사용할 수 있습니다.

사이트맵을 생성한 후 네이버 서치 어드바이저에 제출하면 네이버가 사이트를 보다 효과적으로 크롤링할 수 있습니다. 단, 사이트당 하나의 사이트맵만 제출할 수 있습니다.

네이버 서치 어드바이저: 사이트맵 제출

네이버에서 색인 상태 모니터링

네이버에서 사이트의 색인 상태를 확인하는 두 방법이 있습니다.

• 네이버 서치 어드바이저: 최근 3개월 동안 사이트의 크롤링 및 색인 가능 상태를 모니터링할 수 있습니다.

네이버 검색 어드바이저: 지난 3개월 동안 색인된 페이지 수

• 네이버 사이트 검색 연산자: 네이버 내에서 색인된 데이터를 검색하고 통합 검색결과에서 색인된 페이지를 찾을 수 있습니다.

Naver 사이트 검색 : 색인된 페이지 식별

네이버 오픈 그래프 태그

네이버 오픈 그래프 태그는 페이지가 소셜미디어에서 공유될 때 표시되는 정보를 포함합니다.

네이버 오픈 그래프 태그

태그 설정이 중요한 이유는 한국의 소셜 네트워크 이용률이 세계에서 두 번째로 높은 89.3%를 기록했기 때문입니다.

2021년 1월 기준, 국가 및 지역별 소셜 네트워크 이용률 통계 (출처: Statista)

네이버 백링크

네이버 서치 어드바이저에서 백링크 프로필을 모니터링할 수 있습니다.

네이버 서치 어드바이저: 백링크 데이터

온페이지 및 오프페이지 최적화

소셜 미디어

현재 네이버 서치 어드바이저에서는 크롤러가 웹사이트와 연결된 것으로 확인한 소셜 네트워크만 표시됩니다.

하지만 스키마 마크업을 활용하면 네이버 블로그 네이버 카페 네이버 포스트 스토어팜 네이버 브랜드스토어, 네이버 TV, 페이스북, 인스타그램, iTunes, 구글 플레이스토어, 링크드인, 카카오스토리 등 다양한 소셜 미디어 채널에서 네이버로 신호를 보낼 수 있습니다. 또한 네이버 서치 어드바이저를 통해 연결된 소셜 채널을 해제할 수도 있습니다.

네이버 서치 어드바이저: 웹사이트와 연결된 소셜 채널

네이버 블로그 최적화

네이버 블로그 검색에 적용된 C-Rank 알고리즘

C-Rank는 블로그의 전문성과 품질을 평가하고 D.I.A+는 검색어를 분석해 사용자 의도를 더욱 정확하게 반영하며 검색 결과를 최적화하는 역할을 합니다. 따라서 특정 주제에 대한 전문성이 높은 블로그는 네이버 검색 결과에서 상위에 노출될 가능성이 큽니다.

또한 네이버의 D.I.A+ 알고리즘은 블로그의 대표 이미지를 크롤링하여 검색 결과에 스니펫으로 표시해 SERP의 가독성과 비주얼을 개선합니다.

다음은 특정 검색어에 대한 네이버 블로그 상위 랭킹 결과입니다.

네이버 검색결과: ‘한달살이경비’ 및 ‘추천영화’ 검색어의 상위 블로그 결과

네이버 블로그 카테고리 선택

C-Rank는 검색어와 얼마나 잘 일치하는지에 따라 결과를 우선적으로 노출하기 때문에 특정 주제를 전문적으로 다루는 블로그가 그렇지 않은 블로그보다 네이버 검색 결과에서 상위에 노출될 가능성이 큽니다.

C-Rank는 딥러닝 AI를 활용해 블로그의 주제를 자동으로 감지할 수 있지만 보다 정확한 결과를 위해 블로그 카테고리를 직접 설정하는 것이 좋습니다. 네이버 알고리즘에만 의존하기보다 수동 설정을 적극적으로 활용하는 것이 더욱 효과적입니다.

현재 블로그 운영자가 선택할 수 있는 주제는 4개의 메인 카테고리 아래 32개 세부 주제로 구성되어 있습니다.