네이버 SEO를 위한 네이버 SERP(검색 결과 페이지) 완벽 가이드
SERP (Search Engine Result Page, 검색 결과 페이지)는 네이버 검색결과 페이지에서 검색 경험을 향상시키고 더 유익하게 만드는 특별한 요소를 말합니다. 네이버 검색엔진은 한국에서 가장 인기 있는 검색엔진으로, 단순한 검색엔진을 넘어 포털 사이트로서의 특성을 반영하여 네이버 검색결과의 UI와 알고리즘에서 구글과의 차이를 보입니다.
네이버 검색엔진은 사용자들이 더 다양한 검색 경험을 할 수 있도록 하나의 SERP에 여러 섹션을 배치하여 네이버 카페, 지식iN, 네이버 블로그, 네이버 쇼핑 등 자체 서비스의 콘텐츠를우선적으로 보여줍니다이는 네이버만의 사용자 여정을 강화하며, 이를 기반으로 SERP 기능이 업데이트되고 있습니다.
따라서, 네이버의 SERP 기능과 네이버 자체 서비스 및 검색 옵션을 이해하는 것이 중요합니다. 특히 네이버 자체 서비스 결과가 상위에 노출되는 경향이 있기 때문에 네이버 SEO 성과를 극대화하려면 네이버의 대표적인 SERP 특징을 알아보는 것을 권장합니다.
네이버 스니펫
네이버와 구글 모두에서 눈에 띄는 SEPR 특징은 바로 스니펫입니다. 스니펫은 검색어에 가장 관련성이 높은 웹페이지의 텍스트나 콘텐츠를 SERP 상단에 보여주는 기능입니다. 네이버 스니펫은 관련 검색어에 대해 네이버 서비스 페이지에서 직접 가져온 콘텐츠를 보여줄 수 있습니다. 예를 들어, ‘항공권 예매’를 검색하면 네이버 항공권에서 가져온 추천 스니펫이 통합 SERP 상단에 표시됩니다. 반면, 구글의 추천 스니펫은 특정 검색어에 대해 가장 높은 순위의 타사 콘텐츠로 구성됩니다.
네이버 지식 스니펫
네이버의 지식 스니펫은 사용자의 검색 의도에 맞는 출처의 내용을 선별해 SERP 상단에 표시됩니다. 구글은 관련성이 높은 타사 웹사이트의 콘텐츠를 주로 선택하는 반면, 네이버는 네이버 블로그, 포스트, 카페 등 자체 서비스의 콘텐츠를 우선적으로 보여줍니다. 예를 들어 ‘디지털 전환’이라는 검색어에 대해 구글은 타사 웹사이트(bjfez.go.kr)에서 추천 스니펫을 구성하는 반면, 네이버는 네이버 지식백과의 관련 결과를 지식 스니펫으로 제공합니다.
네이버 지식 스니펫에 게시되려면 검색어에 대해 가장 상세하고 체계적인 답변을 제공하는 콘텐츠일수록 선정될 가능성이 높습니다. 2021년, 네이버는 지식 스니펫이 SERP에 노출되는 과정을 세 가지 단계로 설명했습니다.
- 네이버 알고리즘은 지식 스니펫이 해당 검색 쿼리에 적합한지 평가합니다.
- 검색 쿼리와 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 데이터베이스에서 찾습니다.
- 자료들 중에서 검색 쿼리와 사용자의 의도에 가장 부합하는 핵심 정보를 추출해 표시합니다.
네이버 스마트 블록(AiRSearch 알고리즘)
AiRSearch는 네이버의 AI 기반 검색 기술로, 사용자의 검색 의도와 관심사를 분석해 단순한 답변 제공을 넘어, 개인 맞춤형 결과를 제공합니다. 네이버 검색엔진은 스마트 블록을 통해 사용자가 검색 의도에 맞는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 다양한 자료를 큐레이션합니다. 예를 들어 ‘홈베이킹’을 검색하면 ‘초보 홈베이킹 ‘, ‘노오븐홈베이킹’과 같은 관련 주제를 보여줍니다.
또한 검색 의도가 모호할 경우, 사용자는 추가 검색을 하지 않고도 같은 SERP에서 관련 주제를 탐색하거나 검색 범위를 좁힐 수 있습니다. 스마트 블록은 다양한 카테고리에 적용되며, 성별과 연령에 따른 개인화와 사용자 피드백을 반영한 검색을 통해 맞춤형 검색 결과를 제공합니다
네이버 블로그
2024년 2월부터 네이버의 VIEW 탭은 기존에 네이버 블로그와 카페를 함께 보여주던 것에서 블로그와 카페 탭으로 구분되었습니다. 이로써 사용자들은 검색 의도에 맞춘 스마트 블록을 통해 더 빠르게 관련 정보를 탐색할 수 있게 되었습니다. VIEW 탭은 블로그와 카페로 구분되어, 개인이 작성한 콘텐츠는 블로그 탭에서, 다수의 참가자가 생성한 커뮤니티 콘텐츠는 카페 탭에서 볼 수 있습니다.
As of Feb 2024, The Naver VIEW tab switches to the blog and cafe tabs.
네이버 최신 콘텐츠 섹션
사용자가 특정 브랜드 관련 검색어를 입력하면, 해당 브랜드는 일반적으로 네이버 검색 결과 상단에 소셜 미디어 링크와 최신 콘텐츠 모음과 함께 노출됩니다.
모든 브랜드가 네이버의 최신 콘텐츠 섹션에 노출되는 것은 아니며, 각 공식 채널에서 일정 수의 팔로워를 보유하고 최근 28일 이내에 게시물이 있어야 합니다. 따라서 브랜드가 네이버 SERP에서 이 기능을 활용하려면 정기적이고 활발한 소셜 포스팅이 필요합니다. 네이버의 최신 콘텐츠 섹션은 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고 소셜 채널로의 트래픽을 유도하는 데 유용합니다.
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네이버 검색엔진의 SERP를 이해하는 것은 네이버 SEO 전략에서 중요합니다. 네이버는 사용자 검색 경험을 개선하기 위해 SERP 기능을 정기적으로 업데이트합니다. 따라서 한국 사용자를 대상으로 콘텐츠를 최적화하여 가시성을 높이는 것이 필요합니다.
더 효과적인 네이버 SEO를 위해 글로벌 SEO 에이전시, The Egg와 함께 최적화 전략을 수립하세요.
