스와로브스키 회사 소개

스와로브스키는 1895년 오스트리아에서 설립된 글로벌 주얼리 브랜드로, 뛰어난 품질과 장인정신을 바탕으로 주얼리, 액세서리, 조명 제품을 디자인하고 제조합니다. 고급 크리스탈과 천연 및 합성 보석을 활용하여 창의적이고 혁신적인 제품을 전 세계적으로 판매하고 있습니다.

도전 과제

스와로브스키는 The Egg와 협력하여 일본에서 SEM과 SEO 서비스를 진행한 후, 이를 한국과 중국 시장으로 확장하고자 했습니다. 스와로브스키 SEO 팀은 네이버 SEO 마케팅에 대한 경험이 부족했기에 The Egg의 지원으로 한국 시장에 맞춘 현지화 전략을 수립하고, 글로벌 SEO 마케팅 전략을 효과적으로 적용하는 프로젝트를 진행했습니다.

또한, 네이버 검색 결과 페이지(SERP) 레이아웃의 변화로 광고가 우선 노출되면서 브랜드 오가닉 트래픽이 감소했습니다. 이에 따라 비브랜드 오가닉 트래픽 구축 작업에 집중해야 했습니다.

전략 및 실행

The Egg는 스와로브스키의 유기적 가시성을 높이고 SEO 성과를 극대화하기 위해 네이버와 구글 검색엔진에 최적화된 SEO 전략을 수립했습니다. 특히 코로나19로 오프라인 소매업이 침체된 시기에, The Egg는 한국 시장에서 스와로브스키의 온라인 비즈니스의 성장을 적극 지원했습니다.

The Egg는 다음과 같은 SEO 마케팅 전략을 세웠습니다.

초기 설정 및 분석

• 네이버 웹마스터 도구를 설정하고 데이터 분석을 통해 인사이트 도출
• 브랜드와 경쟁사 분석을 통해 트렌드를 파악하고 SEO 수립

콘텐츠 현지화 및 시즌 캠페인

• 스와로브스키 제품이 드라마에 등장한 점을 활용하여 한국의 관심을 반영하고, 한국 검색 수요를 기반으로 국내 맞춤형 콘텐츠 아이디어 개발
• 글로벌 및 국내 시즌 캠페인에 집중하여 시장 요구에 맞는 전략을 수립했으며, 2020년 크리스마스 데코레이션 페이지를 최적화하여 성수기 동안 오가닉 트래픽 급증

온사이트 최적화

• 카테고리 페이지(Product Listing Pages, PLPs) 개선으로 사용자 경험과 검색 엔진 순위 상승
• 테크니컬 SEO 상담을 통해 테크니컬 문제를 해결하고 웹사이트 성능 향상

오프사이트 및 SEO 현지화 전략

• 위키피디아 페이지를 업데이트하여 신뢰도와 권위를 구축했으며, 2020년 9월 이후에는 구글 코리아 검색 결과에서 ‘스와로브스키 회사 개요’와 ‘스와로브스키 관리 방법’ 키워드로 스니펫에 노출