고객사 배경

Tesa는 자동차, 가전제품, 건물, 스마트폰 등 다양한 산업에서 사용되는 고성능 접착 제품을 설계하는 세계적인 접착 소재 및 시스템 제조업체입니다. 7,000개 이상의 산업용 접착제 솔루션을 갖춘 Tesa는 전 세계의 제조업체 산업에 효율성과 지속 가능성을 제공합니다.

2018년 이후, Tesa는 다양한 문화, 언어, 지역으로 구성된 세계 시장에서 온라인 브랜드 존재감을 확립하기 위해 The Egg를 선택했습니다.

도전 과제 및 목표

Tesa는 자동차, 전자, 인쇄 및 제지, 건설, 재생 에너지 등 다양한 핵심 산업 분야에서 작업의 품질과 제품 성능을 향상시키는 글로벌 접착 솔루션 제조업체입니다. Tesa의 제품은 일상에서도 사용되지만, 주로 특수한 분야에 적용되기 때문에 소비자들에게는 브랜드 인지도가 높지 않았습니다. 이를 해결하기 위해 The Egg는 각 시장의 문화, 언어, 검색 습관에 맞춰 실제 검색 의도를 분석하여 해외 마케팅 과 SEO 전략을 세웠습니다.

The Egg는 다음과 같은 SEO 전략을 수행했습니다.

• 최적화할 페이지를 우선적으로 선정하고 방문자가 Tesa 웹사이트에 방문할 수 있는 최상위 랜딩 페이지 확인
• 각 시장의 주요 언어별로 높은 검색량을 가진 키워드로 콘텐츠 최적화
• 오가닉 트래픽을 증가시키고 검색 순위를 높여 다양한 시장에서 타겟 고객에게 노출
• 기존 번역된 키워드가 현지 사용자 검색 방식과 일치하지 않는 경우, 키워드를 현지화하여 반영

Tesa의 다양한 제품군을 감안할 때, 현지 시장에서 실제 검색 의도에 맞는 타겟 키워드를 정확하게 선정하고 오가닉 트래픽을 증가시킨 점이 주요 성공 요인입니다.

SEO 전략 및 실행

Tesa의 해외 마케팅 전략에 발맞춰, 지속적인 성장을 달성하기 위해 The Egg는 다음과 같은 접근 방식을 활용했습니다:

• 태국, 인도네시아, 인도, 한국 등 다양한 APAC 시장에서 온페이지 콘텐츠 최적화, 키워드 리서치, 컨설팅 및 보고를 위해 일관된 실행 스케줄을 수립하고 유지
• 정보성 검색 쿼리로부터 트래픽을 확보할 수 있는 페이지를 최적화하여, 오가닉 트래픽 소스를 다양화하고 현지 검색 엔진 결과 페이지에서 경쟁업체 보다 더 나은 가시성 확보
• 오프라인 자산을 각 시장에서 주로 사용되는 검색 엔진(Google, Naver 등)에 맞춰 인덱싱이 가능한 온페이지 콘텐츠로 변환 및 적용

결과적으로, APAC 주요 시장에서 오가닉 트래픽이 두 자릿수 성장률을 기록하는 성과를 달성했습니다. The Egg는 앞으로도 Tesa의 지속적인 성공을 함께 이끌어 나가기를 기대합니다.